联名已经不够 Kanye West和Adidas要成立一个新品牌

如今品牌之间的联名系列已经不稀奇了，但Kanye West 和 Adidas的这次合作还是令人叫绝，他们要成立一个新的品牌名叫 Kanye West + Adidas。从目前公开的策划来看，这次建立于非运动性品牌和专业运动品牌之间的合作比联名要深度得多。

两个品牌的渊源自然是源于此前 Yeezy Boost 的推出广受市场好评。现在，Kanye West + Adidas 里则包含了两个品牌更大的野心，从合作方式上来说，Adidas首次让自己在波特兰的设计团队配合 West一起进行创意生成和品牌运营，将生产鞋履、配饰、服装等一系列新品。

目前据多方报道，基本可以确定最终产品可以分为篮球和棒球两个系列。West此前也告知《华尔街日报》说，他想要NBA和NFL的队员都在比赛中穿上设计，但还没有具体的计划。

而在终端市场，全新的专卖店铺也将开放。目前，新的定价策略也还没有公布。不过根据Hiphopdx的报道称，有信息源向TMZ透露具体的门店和零售计划还将筹备近一年时间，项目预计投入近10亿美金现金流，远远超过2014年两者合作时的1000万美元。

Adidas将此次合作成为“ 非运动品牌和运动品牌之间最意义重大的伙伴关系”。这不仅标志着运动市场在时装界的深入，也显示出了专业运动品牌转型更生活方式类别的策略。

这次合作也可以视作Adidas瞄准Nike这位运动市场一把手的重要一战。2009年，West 开始和Nike合作，首次创作 Air Yeezy 运动鞋。但随着Nike对West创意限制力度的加大，两者的关系最终破裂。

不过在美国的八卦新闻里，Kanye West 的形象的确不够谦虚，这可能引起过Nike管理层的不满。他曾在电视节目Shade 45的采访中喊话Nike的CEO Mark Parker，称自己接受Nike投资自己的公司DONDA，因为 “你们在投资艺术”，最后，他还将自己比作Andy Warhol和Walt Disney。

不过West离开Nike，更有可能是因为Adidas和Hip Hop时尚的关系更深的缘故。Adidas旗下有Big Sean、A$AP Rocky 和 Teyana Taylor等嘻哈界名人，他们最终都会因为合作而变为West的新资源，而在球鞋创意自由度上，Adidas也愿意提供更大的空间。